Leistung
Google-Ads-Landingpages, die aus Klicks Anfragen machen
Der teuerste Fehler bei Google Ads passiert nicht im Anzeigenkonto, sondern danach: Der Klick ist bezahlt, und die Zielseite überzeugt niemanden. Ich baue Landingpages mit genau einem Ziel – und richte das Tracking so ein, dass Sie sehen, was funktioniert.
Was eine gute Landingpage ausmacht
Nicht Design. Sondern Konsequenz: eine Seite, ein Anliegen, ein nächster Schritt.
Ein Versprechen oben
Der Besucher erkennt in drei Sekunden, ob er richtig ist. Die Überschrift greift genau das auf, was er in die Suche eingetippt hat – sonst ist er wieder weg.
Gründe statt Adjektive
Konkrete Argumente, Belege, Bewertungen, Qualifikationen. „Kompetent und zuverlässig“ schreibt jeder. Nachprüfbare Angaben schreibt fast niemand.
Ein Weg nach vorn
Kein Menü, das ablenkt, keine fünf gleichwertigen Schaltflächen. Ein Formular oder ein Anruf – und beides so einfach wie möglich.
Was Sie bekommen
Landingpage
- Aufbau und Texte auf eine konkrete Suchintention ausgerichtet
- Vorqualifizierendes Formular: Sie erfahren vorab, worum es geht
- Anruf-Schaltfläche, die auf dem Handy sofort wählt
- Vertrauenssignale: Bewertungen, Qualifikationen, Nachweise
- FAQ-Bereich, der Einwände vor dem Absenden ausräumt
- Schnelle Ladezeit – jede Sekunde kostet sonst Conversions
Kampagne & Messung
- Kontostruktur nach Leistungen statt einem Sammelbecken
- Keyword-Sets mit passenden Übereinstimmungstypen
- Ausschlusslisten gegen Streuverluste von Anfang an
- Responsive Suchanzeigen mit mehreren Varianten
- Conversion-Tracking für Formular und Anruf
- Übergabe mit Erklärung – kein Konto, das nur ich verstehe
Wenn Sie ohnehin über eine neue Website nachdenken: Landingpages lassen sich direkt in ein WordPress-Projekt integrieren, und die organische Sichtbarkeit arbeitet dann parallel weiter, wenn die Kampagne pausiert.
Ein Beispiel aus der Praxis
Für eine Kanzlei im Arbeitsrecht habe ich eine Landingpage gebaut, die vollständig auf ein Ziel ausgerichtet ist: die kostenlose Erstberatung. Die Seite argumentiert mit der gesetzlichen Drei-Wochen-Frist nach einer Kündigung, gliedert fünf Beratungsfelder zur Selbsteinordnung und nutzt ein Formular mit optionalen Angaben zu Gehalt und Betriebszugehörigkeit – so kommen bereits vorqualifizierte Anfragen an.
Häufige Fragen
Warum reicht meine Startseite nicht als Ziel für Anzeigen?
Weil sie zu viele Aufgaben gleichzeitig hat. Eine Startseite stellt das Unternehmen vor, verlinkt in alle Richtungen und lässt dem Besucher die Wahl. Wer über eine Anzeige kommt, hat aber genau ein Anliegen. Eine Landingpage nimmt dieses eine Anliegen auf, beantwortet es und bietet einen einzigen nächsten Schritt an. Das senkt die Absprungrate und verbessert zusätzlich Ihren Qualitätsfaktor – Sie zahlen also tendenziell weniger pro Klick.
Betreuen Sie die Kampagne auch laufend?
Ich richte Kampagnen ein, baue die Struktur, schreibe die Anzeigen und setze das Tracking auf. Eine dauerhafte monatliche Betreuung ist nicht mein Schwerpunkt – mein Modell sind abgeschlossene Projekte. Für die laufende Steuerung übergebe ich Ihnen ein aufgeräumtes Konto samt Erklärung, oder wir vereinbaren eine Optimierungsrunde nach einigen Wochen.
Wie viel Budget brauche ich?
Das hängt von Branche und Region ab. Bei lokalen Dienstleistungen sind einige hundert Euro im Monat oft schon wirksam, in stark umkämpften Bereichen mit hohen Klickpreisen braucht es deutlich mehr. Wichtiger als die Höhe ist, dass das Budget nicht auf unpassende Suchanfragen verpufft – dafür sorgen saubere Ausschlusslisten und passende Keyword-Typen.
Was ist ohne Conversion-Tracking anders?
Ohne Tracking sehen Sie Klicks, aber keine Ergebnisse. Sie wissen dann nicht, welche Anzeige, welches Keyword und welche Seite Anfragen gebracht haben – und Google kann seine Automatik nicht auf Ihr Ziel ausrichten. Deshalb richte ich Conversion-Messung grundsätzlich vor dem ersten ausgegebenen Euro ein.
Wofür soll die Landingpage funktionieren?
Sagen Sie mir, welche Leistung Sie bewerben und wohin die Anfragen laufen sollen. Ich melde mich mit einer Einschätzung, was sinnvoll ist – und sage Ihnen auch, wenn Anzeigen in Ihrem Fall der falsche Hebel sind.
Lieber direkt schreiben? hi@marketing-by-matthias.com